Με τον ελληνικό τουρισμό να διανύει ήδη μια δυναμική σεζόν, έρευνα της Ipsos για λογαριασμό της Visa, που πραγματοποιήθηκε το πρώτο τρίμηνο του 2025 σε δείγμα 1.500 ατόμων από τις ΗΠΑ, το Ηνωμένο Βασίλειο και τη Γαλλία, αποκαλύπτει τις προθέσεις και τις προτιμήσεις των επισκεπτών που σχεδιάζουν να ταξιδέψουν στην Ελλάδα φέτος.
Σύμφωνα με τα αποτελέσματα που παρουσίασε ο Νίκος Πετράκης, Country Manager της Visa στην Ελλάδα, οι τουρίστες επιλέγουν τη χώρα μας κυρίως για τον ήλιο, τη θάλασσα και την πολιτιστική κληρονομιά. Στην κορυφή των προορισμών βρίσκονται η Αθήνα και τα ελληνικά νησιά, ενώ οι τουρίστες από τις ΗΠΑ επιδεικνύουν ιδιαίτερο ενδιαφέρον και για τον πολυτελή τουρισμό.
Προγραμματισμός ταξιδιού και δημοφιλείς προορισμοί
Σχεδόν 9 στους 10 ταξιδιώτες προγραμματίζουν το ταξίδι τους περίπου ένα μήνα πριν την άφιξη. Οι περισσότεροι επισκέπτες παραμένουν στην Ελλάδα είτε για 4–7 ημέρες είτε για περισσότερο από 8 ημέρες, δείχνοντας σαφή διάθεση για αξιοποίηση των διακοπών τους.
Η περίοδος επίσκεψης διαφέρει ανά χώρα: Οι Αμερικανοί προτιμούν τον Ιούλιο, οι Βρετανοί τον Μάιο και τον Ιούνιο, ενώ οι Γάλλοι τον Σεπτέμβριο. Παράλληλα, 5 στους 10 ταξιδιώτες δηλώνουν ότι θα συνδυάσουν την Ελλάδα με Ιταλία, ενώ 4 στους 10 με Ισπανία.
Όσον αφορά τους προορισμούς, οι Αμερικανοί επιλέγουν κυρίως την Αττική (41%), το Νότιο Αιγαίο (31%) και την Κρήτη (27%). Οι Βρετανοί δείχνουν προτίμηση στα Ιόνια νησιά (32%), ενώ οι Γάλλοι τοποθετούν επίσης ψηλά την Αττική (39%) και την Κρήτη (35%).
Δραστηριότητες και πληροφόρηση
Η παραλία παραμένει ο βασικός λόγος επίσκεψης (69%), με ακόμη μεγαλύτερη σημασία για Βρετανούς (72%) και Γάλλους (71%). Η επίσκεψη σε πολιτιστικούς χώρους ακολουθεί (65%), ενώ οι Αμερικανοί δείχνουν ενδιαφέρον για μια ευρύτερη γκάμα δραστηριοτήτων, όπως η νυχτερινή ζωή, τα μουσικά φεστιβάλ και τα θεματικά πάρκα.
Αξιοσημείωτη είναι η ανάδειξη του ChatGPT ως εργαλείου πληροφόρησης για τον σχεδιασμό δραστηριοτήτων, με τους Αμερικανούς να το χρησιμοποιούν περισσότερο, ενώ οι Γάλλοι λιγότερο. Οι βασικές πηγές πληροφόρησης παραμένουν οι πλατφόρμες κρατήσεων και οι επίσημες ιστοσελίδες ξενοδοχείων και εστιατορίων.
Οικονομικά στοιχεία και συνήθειες πληρωμής
Η μέση δαπάνη ανά επισκέπτη διαφέρει σημαντικά ανά χώρα:
-
ΗΠΑ: 3.040€ ανά άτομο (13% του ετήσιου εισοδήματος)
-
Ηνωμένο Βασίλειο: 1.900€ (11%)
-
Γαλλία: 2.550€ (11%)
Οι Αμερικανοί τουρίστες, οι οποίοι ενισχύουν κυρίως τον τουρισμό πολυτελείας, είναι πρόθυμοι να ξοδέψουν περισσότερο. Ενδεικτικά, ένας στους τέσσερις Βρετανούς δηλώνει πρόθεση να αυξήσει τις δαπάνες του σε σχέση με το προηγούμενο έτος.
Στις πληρωμές, οι φυσικές κάρτες παραμένουν η κυρίαρχη επιλογή, αλλά:
-
Οι τουρίστες από ΗΠΑ και ΗΒ αναμένεται να χρησιμοποιήσουν μετρητά για μικροαγορές (ΜΜΜ, τουριστικά καταστήματα, πάρκινγκ).
-
Το 70% των ταξιδιωτών δηλώνει ότι θα επιλέξει ανέπαφες πληρωμές.
-
Οι Γάλλοι κάνουν τη μικρότερη χρήση μετρητών, διατηρώντας τις ίδιες μεθόδους πληρωμής που χρησιμοποιούν και στη χώρα τους.
Στροφή στον οικολογικό τουρισμό
Ιδιαίτερο ενδιαφέρον για τη βιωσιμότητα καταγράφεται από επισκέπτες των ΗΠΑ, με το 30% να δηλώνει διατεθειμένο να πληρώσει 5%–10% παραπάνω για πιο φιλικές προς το περιβάλλον υπηρεσίες. Συνολικά, το 33% των τουριστών θεωρεί τον οικολογικό χαρακτήρα σημαντικό κριτήριο, κυρίως σε εστιατόρια, μεταφορές και τοπικές δραστηριότητες.
Visa: Στήριξη του τουρισμού με ψηφιακές λύσεις
Ο κ. Πετράκης επισήμανε ότι η Visa επενδύει στην υποστήριξη του τουριστικού οικοσυστήματος με καινοτόμες λύσεις ψηφιακών πληρωμών, όπως:
-
Η εισαγωγή ανέπαφων πληρωμών στα ΜΜΜ σε Αθήνα και 30 ακόμη πόλεις.
-
Η τοποθέτηση αυτόματων μηχανημάτων έκδοσης εισιτηρίων σε αρχαιολογικούς χώρους.
-
Η συνεργασία με το Υπουργείο Τουρισμού για αξιοποίηση δεδομένων και καλύτερο στρατηγικό σχεδιασμό.
