Η Νοτιοανατολική Ευρώπη μετατρέπεται ταχύτατα στο νέο πεδίο μάχης του ευρωπαϊκού ηλεκτρονικού εμπορίου και οι μεγάλοι διεθνείς παίκτες κινούνται πλέον σαν να πρόκειται για μια ενιαία αγορά. Η συμφωνία της Blackstone με τη Skroutz, η επιθετική επέκταση της Trendyol, η ενίσχυση του marketplace μοντέλου της Zalando, αλλά και η αθόρυβη ανάπτυξη της Temu και του eMAG δείχνουν ότι το ηλεκτρονικό εμπόριο στην περιοχή περνά σε εντελώς διαφορετική φάση.
Και η αλλαγή αυτή δεν αφορά μόνο τις ίδιες τις πλατφόρμες, αλλά συνολικά το μοντέλο του ηλεκτρονικού εμπορίου: τα logistics, τις αποθήκες, την ταχύτητα παράδοσης, τα δεδομένα, τις διασυνοριακές πωλήσεις και τελικά τον έλεγχο της ίδιας της υποδομής πίσω από τις online αγορές.
Το timing μόνο τυχαίο δεν θεωρείται. Σύμφωνα με εκτιμήσεις που παρουσιάστηκαν στο Balkan eCommerce Summit, η αγορά ηλεκτρονικού εμπορίου στη ΝΑ Ευρώπη αναπτύσσεται με ρυθμούς περίπου 20% ετησίως, υπερδιπλάσιους του μέσου όρου της Ευρωπαϊκής Ενωσης, ενώ η συνολική πίτα της περιοχής προσεγγίζει πλέον τα 9 δισ. δολάρια.
