Μετά την ολοκλήρωση της εορταστικής περιόδου και την αποτίμηση του χριστουγεννιάτικου τζίρου, το ενδιαφέρον του εμπορικού κόσμου στρέφεται πλέον στις χειμερινές εκπτώσεις, που ξεκινούν τη Δευτέρα 13 Ιανουαρίου.
Ήδη από τις πρώτες ημέρες του Ιανουαρίου, αρκετές μεγάλες αλυσίδες μέσω των ηλεκτρονικών τους καταστημάτων ξεκίνησαν προσφορές σε επιλεγμένα προϊόντα. Στόχος τους είναι να διατηρήσουν το ενδιαφέρον των καταναλωτών ζωντανό, γεφυρώνοντας την περίοδο μεταξύ του τέλους των εορταστικών αγορών και της έναρξης των εκπτώσεων.
Η στρατηγική αυτή βασίζεται τόσο στην αγοραστική διάθεση που δημιουργείται κατά τη διάρκεια των γιορτών όσο και στην προσμονή των καταναλωτών για χαμηλότερες τιμές.
Οι πληθωριστικές πιέσεις και οι επιπτώσεις της κλιματικής αλλαγής έχουν επηρεάσει σημαντικά τις αγοραστικές συνήθειες των Ελλήνων. Σύμφωνα με τον πρόεδρο του Εμπορικού Συλλόγου Πειραιά, Θοδωρή Καπράλο, οι καταναλωτές πλέον προχωρούν σε πιο στοχευμένες αγορές.
Επιπλέον, η δυνατότητα πραγματοποίησης προσφορών καθ’ όλη τη διάρκεια του χρόνου έχει μειώσει την αποκλειστικότητα και τη σημασία συγκεκριμένων εκπτωτικών περιόδων. Παράλληλα, οι αλλαγές στις καιρικές συνθήκες επηρεάζουν τη χρονική περίοδο που οι καταναλωτές στρέφονται στα χειμερινά είδη. Η αγορά για χοντρά ρούχα και μπουφάν, για παράδειγμα, ξεκινά ουσιαστικά μετά τα μέσα Δεκεμβρίου και κορυφώνεται στις γιορτές και τις εκπτώσεις.
Αποτίμηση της εορταστικής περιόδου
Η αγοραστική κίνηση κατά την εορταστική περίοδο χαρακτηρίζεται θετική, με τον πρόεδρο του ΕΒΕΠ, Βασίλη Κορκίδη, να εκτιμά μια αύξηση του κύκλου εργασιών στο λιανεμπόριο κατά +6% σε σχέση με την προηγούμενη χρονιά.
Ο τζίρος του Δεκεμβρίου ξεπέρασε τα 4 δισεκατομμύρια ευρώ, σύμφωνα με στοιχεία του τμήματος μελετών του ΕΒΕΠ. Ωστόσο, η αγορά παρουσίασε διαφοροποιήσεις ανά περιοχή και τύπο καταστημάτων. Οι μεγάλες αλυσίδες, τα πολυκαταστήματα και τα εμπορικά κέντρα σημείωσαν αύξηση τζίρου 8%, ενώ οι μικρότερες επιχειρήσεις είδαν άνοδο 4%.
Παρά τη θετική αποτίμηση, οι καταναλωτές φαίνεται να βάζουν «φρένο» στις αυθόρμητες αγορές, δίνοντας έμφαση σε πιο συνειδητές επιλογές, μια τάση που αναμένεται να συνεχιστεί και κατά την περίοδο των χειμερινών εκπτώσεων.
