Παρά την ευρύτερη οικονομική αβεβαιότητα που επικράτησε φέτος στην αγορά, οι καταναλωτές τη Black Friday ξόδεψαν δισεκατομμύρια στις αγορές τόσο στα φυσικά καταστήματα όσο και μέσω διαδικτύου.
Σύμφωνα με τα στοιχεία της Adobe Analytics, η οποία παρακολουθεί το ηλεκτρονικό εμπόριο, οι Αμερικανοί καταναλωτές ξόδεψαν το ρεκόρ των 11,8 δισεκατομμυρίων δολαρίων στο διαδίκτυο την Παρασκευή, σημειώνοντας αύξηση 9,1% σε σχέση με πέρυσι. Η κίνηση αυξήθηκε ιδιαίτερα μεταξύ των ωρών 10 π.μ. και 2 μ.μ. τοπική ώρα σε ολόκληρη τη χώρα, όταν 12,5 εκατομμύρια δολάρια περνούσαν από τα καλάθια αγορών στο διαδίκτυο κάθε λεπτό.
Οι καταναλωτές ξόδεψαν επίσης το ρεκόρ των 6,4 δισεκατομμυρίων δολαρίων στο διαδίκτυο την Ημέρα των Ευχαριστιών (27 Νοεμβρίου), σύμφωνα με την Adobe. Οι κορυφαίες κατηγορίες που σημείωσαν αύξηση στις πωλήσεις και στις δύο ημέρες ήταν οι κονσόλες βιντεοπαιχνιδιών, τα ηλεκτρονικά είδη και οι οικιακές συσκευές. Οι υπηρεσίες αγορών που βασίζονται στην τεχνητή νοημοσύνη και η διαφήμιση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης επηρέασαν επίσης ιδιαίτερα τις αγοραστικές επιλογές των καταναλωτών, σύμφωνα με την εταιρεία.
Παράλληλα, όπως αναφέρει η εταιρεία λογισμικού Salesforce — η οποία παρακολουθεί τις ψηφιακές δαπάνες σε μια σειρά λιανοπωλητών, συμπεριλαμβανομένων των παντοπωλείων — εκτίμησε ότι οι διαδικτυακές πωλήσεις της Black Friday ανήλθαν συνολικά σε 18 δισεκατομμύρια δολάρια στις ΗΠΑ και 79 δισεκατομμύρια δολάρια παγκοσμίως.
Η πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου Shopify ανέφερε ότι οι έμποροι της σημείωσαν ρεκόρ πωλήσεων ύψους 6,2 δισεκατομμυρίων δολαρίων παγκοσμίως την Black Friday. Σύμφωνα με την καναδική εταιρεία, στις ώρες αιχμής, οι πωλήσεις έφτασαν τα 5,1 εκατομμύρια δολάρια ανά λεπτό, με τις κορυφαίες κατηγορίες να περιλαμβάνουν τα καλλυντικά και τα ρούχα.
Η Mastercard SpendingPulse, η οποία παρακολουθεί τις δαπάνες σε φυσικά καταστήματα και στο διαδίκτυο, ανέφερε ότι οι συνολικές πωλήσεις της Black Friday, εξαιρουμένων των αυτοκινήτων, αυξήθηκαν κατά 4,1% σε σχέση με πέρυσι. Ο δείκτης λιανικών πωλήσεων, ο οποίος δεν έχει προσαρμοστεί στον πληθωρισμό, έδειξε ότι οι διαδικτυακές πωλήσεις αυξήθηκαν κατά διψήφιο ποσοστό (10,4%), ενώ οι αγορές στα καταστήματα αυξήθηκαν κατά 1,7%.
Η Μισέλ Μέγιερ, επικεφαλής οικονομολόγος του Mastercard Economics Institute, δήλωσε ότι οι καταναλωτές «πλοηγούνται σε ένα αβέβαιο περιβάλλον» αυτή την εορταστική περίοδο «κάνοντας αγορές νωρίς, αξιοποιώντας τις προσφορές και επενδύοντας σε αντικείμενα της λίστας επιθυμιών τους».
